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2027 GEO 컨설팅, GEO 마케팅 1위 엑스온
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2027 GEO 컨설팅, GEO 마케팅 1위 엑스온

AI가 답을 만드는 시대, 인용되는 브랜드를 만드는 90일 실행서

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당신의 홈페이지가 검색 결과 1위에 있다고 가정해 보겠습니다. 그런데 사용자가 그 링크를 누르지 않습니다. 검색창에 질문을 넣으면 링크 목록 대신 완성된 문장 하나가 돌아오고, 필요한 답이 이미 화면 위에 정리되어 있기 때문입니다. 순위는 그대로인데 유입만 사라지는 일이 이미 일상적으로 벌어지고 있습니다. 숫자가 그 이동을 말합니다. ChatGPT의 앱 월간 활성 사용자는 2026년 6월 10억 명을 넘어섰습니다. AI 검색에서 웹사이트로 넘어오는 리퍼럴 트래픽은 2024년 전체 웹 트래픽의 0.02%에서 2026년 8월 0.32%까지, 2년 만에 약 16배로 늘었습니다. 가트너는 2026년 전통 검색 질의량이 25% 감소할 것으로 내다봤습니다. 그리고 가장 결정적인 신호 — 구글 검색 상위 링크와 AI가 인용하는 출처의 겹침이 과거 70% 수준에서 20% 미만으로 떨어졌습니다. 검색 순위 게임과 AI 인용 게임이 서로 다른 규칙으로 돌아가기 시작했다는 뜻입니다. GEO(Generative Engine Optimization)는 이 새로운 길목에 서는 방법입니다. 노출을 넘어 인용되는 것, 클릭을 넘어 답변 안에 이름으로 남는 것. 이 책은 그 방법을 일곱 개 부, 열여덟 개 장으로 나눠 담았습니다. 개념에서 멈추지 않습니다. AI가 콘텐츠를 고르는 수집·이해·검증·인용의 네 관문을 열어 보이고, 인용되는 문장이 갖춘 Citation-Worthy 7원칙을 정의합니다. 그 위에서 답변 단락 재설계, 엔티티 SEO, JSON-LD 구조화 데이터, 외부 신호와 크롤러 허용이라는 실전 4대 작업을 순서대로 다룹니다. ChatGPT·Perplexity·구글 AI Overviews·Gemini 네 글로벌 엔진과 네이버 AI 브리핑까지 플랫폼별 공략을 나누고, Mention Rate·Citation Rate·Position 세 지표로 성과를 재는 법과 도구 스택 구성까지 이어집니다. 마지막 7부는 업종별 시나리오와 90일 실행 로드맵입니다. 이 책은 과장된 성과를 말하지 않습니다. 대신 검증 가능한 세 개의 눈금 위에서만 이야기합니다. 측정할 수 있는 것만 개선할 수 있고, 개선할 수 있는 것만 사업이 되기 때문입니다. 스무 해 동안 마흔 개가 넘는 사업을 세우고 연 200억 원 규모의 마케팅 비용을 집행해 본 저자가 도달한 결론이 그것입니다. AI 답변 안에 이름이 없는 브랜드는, 사용자에게는 존재하지 않는 브랜드입니다. 지금이 자리를 옮길 시간입니다.

  1. 01프롤로그 · 20년 동안 배운 것은 결국 "어디에 서 있느냐"였습니다
  2. 02PART 1. GEO 시대의 개막
  3. 03Chapter 1. 검색이 답을 만드는 시대
  4. 04Chapter 2. SEO·AEO·GEO의 차이
  5. 05Chapter 3. 6대 엔진 지형도
  6. 06PART 2. 인용의 과학
  7. 07Chapter 4. AI가 고르는 4단계 알고리즘
  8. 08Chapter 5. Citation-Worthy 7원칙
  9. 09PART 3. 실전 GEO 4대 작업
  10. 10Chapter 6. 답변 단락으로 콘텐츠 재설계
  11. 11Chapter 7. 엔티티 SEO 실전
  12. 12Chapter 8. JSON-LD 구조화 데이터
  13. 13Chapter 9. 외부 신호와 AI 크롤러 허용
  14. 14PART 4. 플랫폼별 전략
  15. 15Chapter 10. 4대 글로벌 엔진 정복법
  16. 16Chapter 11. 네이버 AI 브리핑과 AI 탭
  17. 17PART 5. 측정과 운영
  18. 18Chapter 12. GEO KPI 3대 지표
  19. 19Chapter 13. 진단·모니터링 도구 스택
  20. 20PART 6. 2027 AI 검색 마케팅 트렌드
  21. 21Chapter 14. 2027년을 결정할 6가지 변화
  22. 22Chapter 15. 에이전틱 커머스 대비법
  23. 23Chapter 16. AI 브라우저와 웹의 이분화
  24. 24PART 7. 실행
  25. 25Chapter 17. 업종별 GEO 실전 시나리오
  26. 26Chapter 18. 90일 GEO 실행 로드맵
  27. 27에필로그 · 인용되는 브랜드는 완성되는 것이 아니라 유지되는 것입니다
  28. 28저자 소개 · 엑스온(X-ON) 소개
루카86 프로필 사진
AUTHOR
루카86

저자이자 연쇄창업가인 루카86은 경영학 전공 출신으로, 2005년 첫 창업을 시작으로 지난 20년간 다양한 사업에 파운더로서 참여했습니다. 연 최대 200억 원 규모의 마케팅 비용을 집행하며 얻은 마케팅 노하우와 총 40여 개의 창업·공동창업·투자 활동에서 축적한 경험을 바탕으로, 2026년 현재 벤처캐피탈 에스씨퀀텀벤처캐피탈의 부대표이자 AX 에이전시 기업 엑스온(X-ON)의 대표로 활동하고 있습니다. 2004년의 길목은 네이버 지식iN이었고, 2010년대 초반에는 블로그와 카페였으며, 그 뒤로는 검색 광고와 인스타그램 피드가 그 자리를 대신했습니다. 저자는 길목이 바뀔 때마다 먼저 자리를 옮긴 브랜드가 시장을 가져가는 장면을 스무 해 동안 반복해서 봤습니다. 이 책은 지금 다시 옮겨지고 있는 길목 — AI가 만든 답변 — 에 서는 방법을 정리한 결과물입니다. 저서로 『바로 써먹는 2027 온라인 마케팅』, 『바로 써먹는 2026 AI 검색 마케팅』, 『바로 써먹는 2026 트렌드&마케팅』, 『바로 써먹는 소자본으로 돈 벌기』가 있습니다.

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